MARCA: Guelaya ECOLOGISTAS en acción
PRODUCTO: Campaña publicitaria
MEDIO QUE LO DIFUNDE: Ecologistas en acción
LECTURA OBJETIVA: LOS ELEMENTOS FORMALES DE LA IMAGEN
1. Aspectos globales.
v Tamaño y formato: 453 × 640
v Procedimientos y técnicas: Foto-montaje. en este anuncio se usa un cigarrillo consumiéndose,y una bola del mundo superpuesto dentro del mismo. Nivel de iconicidad: Nivel 9. Se trata de un Holograma.
v Objetos, personas y acontecimientos: En esta imagen aparece un papel que acaba con la tierra incendiada formando una especie de cigarrillo que a medida que se consume la tierra se quema, esto desprende un humo que intenta formar una cara humana fumando, como una especie de calavera representando así a la muerte.
2. Los signos básicos de la imagen.
v Puntos, líneas, formas y texturas:
v La luz
- Clases de luz y estilos de iluminación.Se trata de una luz difusa, no hay incidencia de luz sobre el objeto, sino que la luz sale del propio objeto (mundo), tratándose también de un claro oscuro ya que la sombra adquiere una gran importancia.
- Direcciones de la luz. Tiene una luz lateral izquierda, dando forma y destacando el cigarro dando sensación de volumen y textura a la quema de la tierra.
v El color : Se trata de colores fríos, con un fondo negro que este color tan oscuro predomina ante los demás Dando sensación de tranquilidad,de seriedad, y distanciamiento.
v El encuadre. El encuadre es vertical sugiriendo fuerza y firmeza.
- Tipo de plano utilizado: Se trata de un plano detalle destacando únicamente el cigarro y la tierra en un plano principal.
- Angulación: Se trata de una angulación normal la cámara esta de frente al objeto, y algo picado pero no demasiado.
- La óptica: Al tratarse de un foto-montaje no existe ningún tipo de objetivo.
v La composición (estática o dinámica, predominio de curvas, rectas, verticales, horizontales, diagonales…)
- Centros de interés y pesos visuales. El centro de interés eta situado a la izquierda dando el equilibro a la imagen donde estaca el mundo. Dibujar el rectángulo de los tercios sobre la imagen.
4. Texto y grafismos.
v Slogan : Lo que tu consumes,consume al planeta
v Situación del texto : el eslogan y el texto están situados a la izquierda de la imagen (eslogan en la parte central y texto en la inferior), dando así equilibrio a la misma.
v Tipo y tamaño de letra: El eslogan que es lo que mas destaca esta en mayúsculas para dar importancia al mensaje que se quiere transmitir, el estilo de la letra es Arial sin alteración y dando monotonía y seriedad. En cambio la letra pequeña se le da menos importancia en el mismo estilo y en minúsculas. Ambas letras están en un color blanco para destacar ante el fondo negro.
LECTURA SUBJETIVA: EL IMPACTO SOBRE EL ESPECTADOR
1. Intención del slogan y la imagen (motivaciones o deseos que intenta despertar en el consumidor).
El slogan intenta despertar en el espectador la visión del mundo hoy en día dando ver la contaminación, por el consumo del tabaco, ya que este produce humo destruyendo la tierra.
El slogan intenta despertar en el espectador la visión del mundo hoy en día dando ver la contaminación, por el consumo del tabaco, ya que este produce humo destruyendo la tierra.
2. Significado de la imagen (explicación de las razones posibles que justifiquen el tipo de imagen, composición, tipo de plano, color, etc.)
La imagen se caracteriza por la Tierra en primer plano consumiendose ya que en toda la imagen es de lo único que tiene color, la imagen esta sobre un fondo oscuro negro haciendo destacar tanto la tierra como el cigarrillo.
La imagen se caracteriza por la Tierra en primer plano consumiendose ya que en toda la imagen es de lo único que tiene color, la imagen esta sobre un fondo oscuro negro haciendo destacar tanto la tierra como el cigarrillo.
3. Estereotipos sociales a los que responde la imagen.
La imagen hace referencia a un estereotipo social fumador.
La imagen hace referencia a un estereotipo social fumador.
4. Relación entre la imagen y el texto
En la imagen al aparecer un cigarrillo consumiendo la tierra se asemeja al slogan hablando de lo que uno consume destruye la propia tierra ya que se mata a si mismo (el consumidor) y él forma parte de la tierra.
En la imagen al aparecer un cigarrillo consumiendo la tierra se asemeja al slogan hablando de lo que uno consume destruye la propia tierra ya que se mata a si mismo (el consumidor) y él forma parte de la tierra.
5. Recursos expresivos utilizados (metáfora, comparación, sinécdoque…)
Compara el consumo de los cigarrillos con el destrozo de la tierra.
6. Perfil del consumidor (edad, sexo, nivel socio-económico, gustos…).
Esta dirigido a todos los públicos consumidores de tabaco.
